Uzņēmuma Kapitāla tirgus dienā “Porsche AG” prezentējis savu stratēģiju “Sportwagenschmiede ’35”, kas atspoguļo tā vidēja termiņa ambīcijas.
Ikoniskais Cufenhauzenes zīmols plāno ar jauniem produktiem un tehnoloģijām vēl vairāk nostiprināt un paplašināt savu sporta automobiļu identitāti. Sagaidāms, ka uzlabota produktu portfeļa pozicionēšana cenas un pārdošanas ziņā apvienojumā ar izmaksu samazināšanas programmu un racionalizētāku, elastīgāku organizāciju nodrošinās pievilcīgu rentabilitāti un neto naudas plūsmas normu, vienlaikus samazinot kapitāla intensitāti.
• Zīmols un klients: “Porsche” nostiprina savu unikālo pozicionējumu ar dažādotu piedāvājumu sportisko luksusa un augstākās klases premium automobiļu segmentos. “Vērtība svarīgāka par pārdoto apjomu” joprojām ir vadošais princips. Plānota būtiska individualizācijas iespēju paplašināšana, lai vēl vairāk palielinātu automobiļu ekskluzivitāti un unikalitāti.
• Produkti un tehnoloģijas: “Porsche” uzsver savu mērķi piedāvāt sportiskāko automobili katrā “Porsche” nozīmīgajā segmentā un veic plašas investīcijas piedziņas un akumulatoru tehnoloģijās. Plānots palielināt portfeļa efektivitāti un būtiski paplašināt produktu portfeli augstas peļņas D un E segmentos. Kapitāla tirgus dienas laikā “Porsche” sniedz arī ieskatu par nākotnē iespējamu super sporta automobiļa platformu ar vidū novietotu dzinēju.
• Uzņēmums un darbība: racionalizētāks, ātrāks, efektīvāks un noturīgāks – “Porsche” plāno samazināt peļņas un zaudējumu slieksni zem 200 000 vienībām, palielinot elastību un produktivitāti.
• “Porsche” koncentrējas uz savu pamatdarbību, optimizējot organizāciju un paļaujoties uz spēcīgu vadības komandu.
• Finansiālās ambīcijas: “Porsche” mērķis ir kļūt mazāk atkarīgam no apjoma, un uzņēmums tiecas uz lielāku vērtības radīšanu katram automobilim. Paredzams, ka naudas plūsmas radīšana pieaugs neproporcionāli.
• Vidējā termiņā uzņēmuma mērķis ir koncerna pamatdarbības peļņas rentabilitāte no 10% līdz 15% un automobiļu segmenta neto naudas plūsmas rentabilitāte no 9% līdz 12%.
• Ilgtermiņa stratēģiskais mērķis ir koncerna pamatdarbības peļņas rentabilitāte 15% apmērā un automobiļu segmenta neto naudas plūsmas rentabilitāte 12% apmērā.
Štutgarte. Stratēģiju “Sportwagenschmiede ’35” virza mīlestība pret sporta automobiļiem. Ar šādu virsrakstu “Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG” šodien Veisahas Attīstības centrā notiekošajā Kapitāla tirgus dienā prezentē savu stratēģisko restrukturizāciju. Galvenais mērķis ir stiprināt “Porsche” pozīciju kā vienam no iekārojamākajiem sporta automobiļu ražotājiem. Tā pamatā ir zīmola unikālais pozicionējums. Ar produktiem, kas aptver gan sportisko luksusa, gan sportisko augstākās klases premium automobiļu segmentu, sporta automobiļu ražotājs var gūt ievērojamu peļņu automašīnu tirgus premium segmentā, vienlaikus gūstot labumu no plašāka darbības spektra. Arī turpmāk uzņēmums vadīsies pēc sava principa “Vērtība svarīgāka par pārdoto apjomu”. Apvienojumā ar vienkāršāku, ātrāku un elastīgāku uzņēmuma organizāciju, kā arī efektīvākiem procesiem “Porsche” mērķis ir sasniegt ievērojami zemāku peļņas un zaudējumu slieksni, ko paredzēts panākt, saražojot mazāk nekā 200 000 vienību. Vidējā termiņā uzņēmuma mērķis ir sasniegt koncerna pamatdarbības peļņas rentabilitāti no 10% līdz 15% un automobiļu segmenta neto naudas plūsmas rentabilitāti no 9% līdz 12%. Ilgtermiņa stratēģiskais mērķis ir koncerna pamatdarbības peļņas rentabilitāte 15% apmērā un automobiļu segmenta neto naudas plūsmas rentabilitāte 12% apmērā.
“Ar savu stratēģiju “Sportwagenschmiede ’35” mēs īstenojam skaidru plānu. Galvenais mērķis ir vēl vairāk stiprināt mūsu unikālo sporta automobiļu zīmolu – visās modeļu līnijās un ar jauniem, ļoti iekārojamiem modeļiem īpaši augstas peļņas segmentos,” saka “Porsche AG” valdes priekšsēdētājs Dr. Mihaels Leiters. “Mūsu stratēģija liks pamatus tam, lai trīs posmos padarītu “Porsche” ievērojami efektīvāku, produktīvāku un rentablāku. Šobrīd galvenā uzmanība tiek pievērsta izmaksu samazināšanai un uzņēmuma finansiālās stabilitātes stiprināšanai. Mēs jau esam sasnieguši vairākus svarīgus atskaites punktus.”
Piemēram, ar darbinieku pārstāvjiem ir saskaņota “Nākotnes pakotne”, kas papildus sociāli atbildīgai 9000 darbavietu likvidēšanai ietver arī apņemšanos līdz 2035. gadam saglabāt darbavietas uzņēmuma pamata darbiniekiem. Tāpat jau ir īstenoti būtiski pasākumi, koncentrējoties uz uzņēmuma pamatdarbību. To skaitā ir akciju daļu pārdošana uzņēmumos “Rimac” un “Bugatti Rimac”, līguma parakstīšana par konsultāciju struktūrvienības MHP pārdošanu, kā arī uzņēmumu “Cellforce Group”, “Porsche eBike Performance” un “Cetitec” plānotā izstrādes un ražošanas darbību pārtraukšana.
Turklāt “Porsche” darbību atbalstīs arī produktu portfeļa paplašināšana. Tas sāksies ar pilnībā elektriskajiem “718 Boxster” un “Cayman” modeļiem, kas, kā paredzēts, veicinās pārdošanas apjoma pieaugumu jau pirmajā pilnajā ražošanas gadā 2028. gadā. Tāpat 2028. gadā tiks prezentēts jauns SUV B segmentā, kas tiks piedāvāts paralēli pašreizējam pilnībā elektriskajam “Macan”. Paredzams, ka jaunais automobilis ar iekšdedzes dzinēju un “plug-in” hibrīda spēka agregātiem 2029. gadā ievērojami atbalstīs pārdošanas apjomu un rentabilitāti pēc sērijveida ražošanas uzsākšanas 2028. gadā. Tam sekos citu jaunu produktu laišana tirgū, galvenokārt īpaši ienesīgajos D un E segmentos, kas, kā paredzēts, vēl vairāk uzlabos peļņu.
Dr. Leiters: “Mūsu stratēģija koncentrējas uz mūsu vidēja termiņa ambīcijām, lai pasākumi un ar tiem saistītie rezultāti tiktu realizēti pēc iespējas ātrāk. Termins “Sportwagenschmiede” tika apzināti izvēlēts, jo tas ietver visu, ar ko “Porsche” vēlas asociēties nākotnē – ar mūsu centieniem piedāvāt sportiskākos automobiļus katrā segmentā, kā arī ar meistarību, piezemētu domāšanu un uzņēmējdarbības garu un uz biznesu vērstu rīcību. Mūsu mērķis ir būt pievilcīgiem visām ieinteresētajām pusēm – mūsu klientiem, mūsu darbiniekiem, mūsu partneriem un mūsu investoriem.”
Stratēģija “Sportwagenschmiede ’35” Kapitāla tirgus dienā tika izklāstīta piecās sadaļās. Tās ir – Zīmols un klients, Produkti un tehnoloģijas, Uzņēmums un darbība, Veicinošie faktori un Finansiālās ambīcijas. Tālāk ir sniegta svarīgākā informācija un fakti, kas attiecas uz šīm sadaļām.
Zīmols un klients
“Porsche” turpina stiprināt savu identitāti kā sporta automobiļu zīmols. To darot, uzņēmums paliek uzticīgs savam vadošajam principam – “Vērtība svarīgāka par pārdoto apjomu”. Kvalitāte ir “Porsche” ekonomisko panākumu neaizstājams pamats – gan produktu, gan pakalpojumu ziņā. Galu galā tieši tas uzrunā klientus.
· “Porsche” zīmolu īpaši raksturo dizains, ekskluzivitāte, veiktspēja, mantojums un braukšanas prieks. Šīs īpašības ir “Porsche” unikālā pozicionējuma pamatā.
· Atšķirībā no citiem ražotājiem, “Porsche” ieņem unikālu pozīciju, savienojot sportisko augstākās klases premium un sporta luksusa automobiļu segmentus. Šo pozicionējumu ir paredzēts konsekventi attīstīt, lai arī turpmāk nodrošinātu klientiem pievilcīgu iespēju iepazīt zīmolu, vienlaikus mērķtiecīgi paplašinot darbību ekskluzīvākos un ienesīgākos segmentos.
· “Porsche” plāno pozicionēt zīmolu augstākā līmenī, cita starpā paplašinot individualizācijas iespējas un produktu portfeli augstākās vērtības segmentos. Tādējādi sporta automobiļu ražotājs vidējā termiņā vēlas palielināt savu augstākās klases modeļu vidējo pārdošanas cenu par aptuveni 20%, to pamatojot ar atbilstošu produkta būtību.
· “Porsche” vēlas sistemātiski paplašināt savus individualizācijas piedāvājumus, lai vidējā termiņā ievērojami palielinātu ieņēmumus no papildaprīkojuma pārdošanas uz katru automobili. Ar savu “Sonderwunsch” programmu “Porsche” plāno paplašināt savu īpaši individualizēto automobiļu piedāvājumu. Vidējā termiņā “Porsche” plāno seškārtīgi palielināt pārdošanas apjomu šajā uzņēmējdarbības jomā. Tam vajadzētu palīdzēt vēl vairāk uzlabot zīmola pievilcību un ekskluzivitāti.
· Nākotnē “Porsche” sadalīs savas darbības trīs jomās – veiktspēja (tostarp “Manthey”), ekskluzivitāte (“Sonderwunsch” un “Exclusive Manufaktur”) un mantojums, izmantojot terminu “Sporta automobiļu mājas”. Piedāvājuma pamatā ir jau esošā “Sonderwunsch” programma, kuru plānots turpmāk paplašināt.
· Šī plāna ietvaros “Porsche” stiprina savu veiktspējas biznesu, palielinot sev piederošo “Manthey Racing GmbH” akciju daļu līdz 67%. Tas pastiprinās veiksmīgo sadarbību ar sporta automobiļu speciālistiem Nirburgringā. Kopīgo piedāvājumu plānots turpmāk vēl paplašināt – no veiktspējas uzlabošanas komplektiem un ekskluzīvas pieredzes trasē līdz pat pilnīgiem automobiļu konceptiem ierobežota skaita segmentā.
· Turklāt ar kvalitātes iniciatīvu “Porsche” vēlas sasniegt divus mērķus – vēl vairāk uzlabot produktu un pakalpojumu kvalitāti, kādu to redz klients, vienlaikus vidējā termiņā samazinot garantijas izmaksas pat par 45%.
Produkti un tehnoloģijas
“Porsche” mērķis ir padarīt savus automobiļus vēl ekskluzīvākus un iekārojamākus. Lai to sasniegtu, sporta automobiļu ražotājs koncentrējas uz savu modeļu atvasinājumu skaitu un ciešāk saskaņo savu portfeli ar pievilcīgiem augstākās klases segmentiem. Uzņēmuma mērķis ir piedāvāt sportiskāko automobili katrā segmentā, kurā tas konkurē, vienlaikus vēl vairāk uzsverot “911” DNS visās modeļu līnijās.
• Lielāka portfeļa koncentrācija un augstāka efektivitāte – “Porsche” samazina sava portfeļa sarežģītību, paredzot samazināt modeļu variantu skaitu par aptuveni 20%. Paredzams, ka vidējā termiņā tas palielinās pārdošanas apjomu katram modeļa variantam par aptuveni 30%.
• Pāreja uz augstas peļņas D/E segmentiem – “Porsche” vēlas stiprināt savu klātbūtni augstākajos un noturīgākajos D/E segmentos, vidējā termiņā tiecoties palielināt D/E modeļu īpatsvaru kopējā portfelī par aptuveni 45%.
• Ekskluzīvāki produkti un flagmaņu atvasinājumi – “Porsche” paziņo, ka izstrādā super sporta automobiļa platformu ar vidū novietota dzinēju, kas ļaus izveidot modeļu līniju, kura tiks pozicionēta virs ikoniskā “911” sporta automobiļa.
• Turklāt “911” piedāvājums D segmentā tiks stiprināts ar ļoti emocionāliem “911” atvasinājumiem.
• “Porsche” arī pēta iespēju izstrādāt D segmentam paredzētu SUV, kas būtu pozicionēts virs “Cayenne”. Tas viss paredzēts, lai palielinātu portfeļa pievilcību, ekskluzivitāti un rentabilitāti.
• Īpaši pievilcīgs produktu portfelis – līdz 2030. gadam “Porsche” plāno katru gadu tirgū laist vismaz vienu jaunu, zīmolu definējošu produktu. Apvienojumā ar papildu produktu uzlabojumiem esošajās modeļu līnijās tas liks pamatu portfelim, kas vairāk nekā jebkad agrāk iemiesos ekskluzīvu, emocionālu un nepārprotamu “Porsche” sporta automobiļa pieredzi.
• “Porsche” pieturas pie savas trīsvirzienu piedziņas pieejas, vēl vairāk koncentrējoties uz klientu un tālāk attīstot savu piedziņas stratēģiju. “Porsche” paziņo par investīcijām zīmolu definējošās iekšdedzes dzinēju/PHEV piedziņās, kā arī nākamās paaudzes akumulatoru tehnoloģijā.
• Sportiskākais automobilis katrā “Porsche” nozīmīgajā segmentā, pateicoties zīmolu definējošai tehnoloģijai – “Porsche” stiprina savu sporta automobiļa DNS visās divu un četru durvju modeļu līnijās un visos piedziņas konceptos.
• Noturīga platformu stratēģija ar spēcīgiem partneriem – “Porsche” pastiprina sadarbību ar “Audi”, izmantojot PPE un PPC platformas. Tas ļaus efektīvāk izmantot izstrādes resursus, vienlaikus saglabājot katra zīmola unikālo raksturu, izmantojot zīmolam specifiskas tehnoloģijas un funkcijas.
Uzņēmums un darbība
Uzņēmumam un vērtības radīšanai ir noteikti šādi vidēja termiņa mērķi – “Porsche” pazemina savu peļņas un zaudējumu slieksni un kļūst noturīgāks, padarot savu organizāciju un procesus ātrākus, elastīgākus un produktīvākus. Uzņēmums saīsina izstrādes laikus un izmanto sinerģiju iepirkumu jomā. “Porsche” samazina ražošanas izmaksas un optimizē pārdošanas struktūru.
• “Porsche” mērķis ir samazināt nākotnes modeļu līniju izstrādes izmaksas pat par 20%. To plānots panākt galvenokārt ar ievērojami īsākiem izstrādes laikiem, paplašinātām iekšējām ražošanas jaudām, modulārāku izstrādes procesu un mazāku sarežģītību visās modeļu līnijās.
• Meitasuzņēmumi “Porsche Engineering” un “Porsche Digital” kļūs par “Porsche Technologies”. Šīs apvienošanās mērķis ir stiprināt “Porsche” globālās izstrādes prasmes, lai vēl labāk izmantotu globālo pieredzi ar zemākām izmaksām.
• “Porsche” plāno vidējā termiņā samazināt personāla izmaksas ražošanā pat par 30%. Papildu potenciālu nodrošina procesu optimizācija, uz ražošanu orientēts produktu dizains un dažādu modeļu elastīga ražošana uz vienas ražošanas līnijas.
• Pārdošanas un izplatīšanas izmaksas vidējā termiņā paredzēts samazināt par 20%, cita starpā izveidojot efektīvāku organizāciju, piemēram, samazinot pārdošanas reģionu skaitu no pieciem līdz četriem, ieviešot rentablākus pārdošanas procesus un uzlabojot efektivitāti izplatītāju un pārdošanas organizācijā.
• Visaptveroša materiālu izmaksu programma ir paredzēta, lai par aptuveni 10% samazinātu individuālās materiālu izmaksas jaunu automobiļu projektiem salīdzinājumā ar iepriekšējiem plāniem. Pamatā to plānots panākt, palielinot kopīgo detaļu īpatsvaru, koncentrējoties uz zīmolu atšķirošiem elementiem un palielinot sinerģiju partneru un grupas tīklā.
Veicinošie faktori
Veicinošie faktori ir stratēģijas “Sportwagenschmiede ’35” trīs pīlāru pamats. Šeit liela nozīme ir “Nākotnes pakotnei”, jo tajā saskaņotie pasākumi palīdz samazināt personāla izmaksas un palielināt produktivitāti. Uzņēmuma darbību un efektivitāti paredzēts uzlabot ar reorganizētu pārvaldības struktūru un ātrāku lēmumu pieņemšanu. Šajā jomā “Porsche” cita starpā iecerējis:
• Vidējā termiņā vadošo amatu skaitu samazināt par 40%.
• Kopumā darbinieku skaitu gan tiešajās, gan netiešajās funkcijās vidējā termiņā samazināt par 25%, bet stratēģiskais mērķis ir 30%.
• Turklāt, pateicoties “Nākotnes pakotnes” ietvaros veiktajiem pasākumiem, personāla izmaksas tiks samazinātas par aptuveni 10%.
• “Porsche” atalgo sniegumu, personīgo atbildību un ieguldījumu kopējos panākumos. Tāpēc prēmijas un īpašie maksājumi ir ciešāk saistīti ar individuālo ieguldījumu uzņēmuma finansiālajos panākumos. Turklāt “Porsche” plāno ierosināt komitejām ieviest darbinieku akciju programmu 2028. gadā.
Finansiālās ambīcijas
Ar savu stratēģiju ”Sportwagenschmiede ’35” “Porsche” paredzējis stiprināt konkurētspēju, vairāk koncentrēties uz principu “Vērtība svarīgāka par pārdoto apjomu” un turpināt palielināt kapitāla efektivitāti un naudas plūsmas radīšanu. “Porsche” apņemšanās ir panākt, lai ieņēmumu pieaugums pārsniegtu apjoma kāpumu, peļņas izaugsme pārsniegtu ieņēmumu pieaugumu un naudas plūsmas radīšana pieaugtu neproporcionāli. “Plānotie uzlabojumi rentabilitātes un naudas plūsmas radīšanas jomās balstās uz augstāku vērtību uz katru automobili, pievilcīgāku produktu klāstu un ilgtspējīgi efektīvāku izmaksu un kapitāla bāzi,” skaidro valdes loceklis finanšu un IT jautājumos Dr. Johens Brekners. Vidēja un ilgtermiņa stratēģiskās finansiālās ambīcijas ir tieši saistītas ar šīm prioritātēm.
• Stratēģija “Sportwagenschmiede ’35” veicina “Porsche” rentabilitāti, kapitāla efektivitāti un naudas plūsmas radīšanu. Vidējā termiņā “Porsche” apstiprina savu mērķi sasniegt 10% līdz 15% koncerna pamatdarbības peļņas rentabilitāti.
• Turklāt “Porsche” tagad ir noteicis mērķi vidējā termiņā sasniegt automobiļu segmenta neto naudas plūsmas rentabilitāti 9% līdz 12% apmērā. Papildus stabilai plānošanai, kurā jau ir ņemti vērā šodien zināmie negatīvie faktori, to paredzēts panākt ar rentabilitātes palielināšanu un kapitāla intensitātes samazināšanu, kas strukturāli uzlabo naudas plūsmas konversiju.
• Lai sasniegtu šo mērķu augšējo robežu, ir nepieciešama labāka makroekonomiskā, ģeopolitiskā un regulatīvā vide un/vai turpmāku vērtības radīšanas iniciatīvu veiksmīga īstenošana.
• Attiecībā uz koncerna ieņēmumiem “Porsche” mērķis vidējā termiņā ir sasniegt 41 līdz 45 miljardus eiro.
• Kā ilgtermiņa stratēģisko mērķi “Porsche” ir noteicis koncerna pamatdarbības peļņas rentabilitāti 15% apmērā un automobiļu segmenta neto naudas plūsmas rentabilitāti 12% apmērā.
• Spēcīgas naudas plūsmas radīšana nodrošina papildu stratēģisko un finansiālo elastību, lai investētu pamatdarbībā, turpinātu stiprināt bilanci, izmantojot potenciālu papildu pensiju finansējumu, un nodrošinātu pievilcīgas izmaksas akcionāriem. Dividenžu politika paredz izmaksas koeficientu 50% vai lielākā apmērā no konsolidētās tīrās peļņas pēc nodokļiem.
• Stratēģijas “Sportwagenschmiede ’35” mērķis ir padarīt “Porsche” strukturāli noturīgāku. Peļņas un zaudējumu slieksnis ir jāsasniedz, pārdodot mazāk nekā 200 000 automobiļu. Šis mērķis balstās uz ļoti piesardzīgu prognozi attiecībā uz Ķīnu.
• “Porsche” nodrošina spēcīgu bilanci ar mērķa neto likviditāti 15% līdz 20% apmērā no ieņēmumiem automobiļu segmentā.
• Pēc paredzamā investīciju maksimuma 2026. gadā sagaidāms, ka vidējā termiņā investīcijas un izdevumi izpētei un izstrādei ievērojami samazināsies. Mērķis ir ne tikai sasniegt zemāku investīciju līmeni, bet arī mērķtiecīgāku pieeju ar lielāku izdevumu disciplīnu.
Foto: Publicitātes attēls